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李光斗來皖宣講品牌戰
發布時間:2007年07月27日   閱讀次數:4824次  

日前,中國品牌建設第一人、中央電視臺品牌顧問、中國著名品牌戰略專家李光斗來皖為“安徽經濟年度人物”獲獎企業家頒獎,并發表主題演講。李光斗指出:安徽應改變經濟增長模式,實現從“安徽制造”到“安徽創造”的轉變,推動安徽品牌經濟的進一步發展,打造品牌強省。

李光斗說,在過去的20年里,中國經濟突飛猛進、一路高歌,在這足以令每個中國人鼓舞、驕傲的經濟發展成績面前,我們更應該居安思危地意識到中國品牌在快速成長的背后所面臨的?;?,洋品牌與中國品牌之間以及中國本土品牌之間的競爭,使中國品牌陷入了前所未有的發展困境。

“收購風暴”下民族品牌?;姆?SPAN lang=EN-US>

近日,達能收購杭州娃哈哈事件吸引了國內外媒體的眼球,中國本土品牌自身的崛起以及本土品牌與洋品牌的競爭重新引起人們的重視,娃哈哈集團董事長宗慶后對媒體控訴了達能“強購”行為,并明確地表示要破釜沉舟,為?;て放貧氛降?。

李光斗認為,跨國公司整合中國市場的利器和策略歷來都是:“打得贏就打,打不贏就買,買了之后就束之高閣”。

中國市場上已刮起了“外資并購本土品牌或者變相并購本土品牌”的龍卷風。在這弱肉強食、優勝劣汰的全球化市場競爭中,中國品牌已經到了最危險的時候。

全球化對中國品牌而言,是機遇更是挑戰。所謂機遇,是因為中國品牌能夠吸引更多的外資進行建設,在更廣闊的市場舞臺上大展身手;所謂挑戰,是因為中國市場成了世界各大品牌的兵家必爭之地。

企業只有不斷投入品牌建設,不斷提高品牌的競爭力,才能在這場戰爭中立于不敗之地。

“微利時代”成本優勢將不復存在

中國經濟的增長超過了其他國家在任何政治經濟體系下,任何時間,任何地方所達到的速度。這確實是一個非凡的成就。

作為一名品牌戰略研究專家和品牌建設的實踐者,李光斗先生不斷洞察、分析、總結中國品牌的發展歷程,并以全球化的視野指出:

中國的這種飛速發展仍然沒有沖破處于低成本、低價格的產品價格競爭階段。中國的經濟增長優勢就是制造業的規模優勢、成本優勢。與其他國家相比,中國的制造業除了成本優勢并沒有其他明顯優勢可言,制造業的品牌普遍老化。現今隨著經濟發展,中國企業進入了“微利競爭時代”,在這新時代這種成本優勢將不復存在。

在貿易?;ぶ饕迨屏μ?、制造業成本攀升,以產品戰略為主導的規模經濟優勢不復存在的時候,能否有機會將地區經濟規劃戰略的重點從產品調整到品牌,實現中國的品牌崛起,這將成為中國經濟能否在未來保持高速增長的決定性因素。

解決之道:真正的品牌優勢

價格戰的飲鴆止渴、概念戰遭遇信任?;?、服務戰難有深層創新、產品與營銷模式的嚴重同質化更使眾多中國企業遭遇前所未有的成長瓶頸,只有“品牌”才是經濟發展的第一推動力。

李光斗指出,要使安徽在經濟發展中立于不敗之地,酒藥振興安徽的品牌。一個省、一個地區的競爭力,取決于它有多少地區性和全國性的強勢品牌。一個省的全國性知名品牌數量越多,它的競爭力就越強;反之,全國性的知名品牌少,這個地區就會缺乏競爭力,在競爭中處于劣勢。因而,從某種意義上可以說,一個地區的企業品牌競爭力決定該地區的競爭力。

李光斗認為,在面對其他國內外品牌的進逼時,企業最重要的財富不是有多少土地和廠房,而是強大的能使人產生購買沖動、使人產生長久忠誠的品牌,因為我們的企業已經進入品牌化生存的時代,品牌競爭力是一個企業最持久的核心競爭力。

中國民族企業品牌競爭力的強弱決定了中國國際競爭力的強勢,考察一個國家的競爭力,就是看它有多少國際性的品牌。同樣的道理,決定一個省、一個地區競爭力的強弱,就是看它有多少全國性的品牌。品牌化競爭,才是競爭的最高境界。

李光斗指出,安徽位于長江三角洲腹地,交通便利,資源豐富,是中國重要的加工業生產基地。安徽經濟要更好、更快、更大、更強的發展,就要改變經濟增長模式,實現從“安徽制造”到“安徽創造”的轉變,振興安徽的品牌,將安徽建成品牌大省、強省。

李光斗說,奇瑞汽車在品牌建設方面,堪稱中國企業的楷模。成立十年來,奇瑞堅持自主創新,開發了多個受國人喜愛的車型,走出了一條自主創新的品牌之路。自主創新研發要承擔一定的風險,但風險中意味著機會。無疑,奇瑞的意識、膽識和取得成功值得尊敬。奇瑞是安徽的驕傲,更是中國的驕傲。

改革開放以來,安徽經濟的迅猛發展帶動了社會各項事業的長足進步。但是,一個地區競爭力的整體提升,不是一兩家企業能完成的,需要所有企業品牌的提升,形成地區“品牌族群”。這需要政府制定有序的發展規劃,逐步地,有計劃地培育名牌企業群,推出一大批知名品牌去占領市場,與來自世界各國的跨國公司競爭,以此來建設安徽的品牌經濟。

李光斗特別指出,安徽有很多有潛質的企業,從“安徽制造”跨向“安徽創造”,實現“安徽品牌”的歷史性飛躍,利用好中國經濟飛速發展的大好契機,前瞻性、有步驟地進行差異化的營銷戰略和品牌規劃對安徽的企業家來說既是機遇又是挑戰。對決定安徽和安徽企業未來的發展具有重要的戰略意義,也衷心希望安徽企業家能抓住歷史機遇,創造“品牌安徽”!

 

 

 

李光斗:(E-Mail[email protected]

中國品牌泰斗、中國品牌建設第一人,中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中央電視臺《品牌中國》系列節目對話嘉賓、李光斗品牌營銷機構首席策劃。李光斗出身于市場營銷第一線,參與并策動了中國VCD和乳業營銷大戰,被評為影響中國營銷進程的25人之一,并任北京大學、清華大學、上海交通大學EMBA品牌學特聘教授,李光斗自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作,先后擔任小霸王電子、伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、交通銀行、夏進乳業、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程,具有豐富的中國廣告和市場營銷經驗,榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。

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